京都念慈菴获金鼠标网络营销最具创新网络广告主

4月19日, 2012“金鼠标•网络营销高峰论坛暨网络营销大赛”在北京已落下帷幕,经过网友投票,110位专家初评和33位专家终审的层层把关筛选,京都念慈菴凭借“幼有所衣”公益项目喜获金鼠标网络营销最具创新精神网络广告主奖!


图为金鼠标北京颁奖典礼现场
左起第三位为京都念慈菴北京销售主任张文利



“幼有所衣”公益活动,是京都念慈菴通过新浪微公益平台发起的网络慈善捐款活动,与网友共同筹集20万款项为四川凉山的孩子制作温暖冬衣。整个活动联合了新浪微公益、中国歌曲排行榜、加拿大福慧基金,中国青少年发展基金会等机构,汇集了众多如林宥嘉、张靓颖,赵晨研等等知名歌手,及公益人士、公益组织的自发参与和支持,结合多个社会化媒体平台,引导消费者进入新浪微公益平台进行支持和捐款。

在三个月的活动中,京都念慈菴通过多种创意形式,如微视频、公益口号征集、“爱心战衣”、“明星签名CD拍卖”等一步步推进捐款,更在活动末期,通过“您转发我捐款”的方式追加捐款,与网友携手完成差额款项。“幼有所衣”在活动期间通过新浪微博累计覆盖人数95,091,486人,关键词“幼有所衣”在微博被提及量超过301,092 次,微公益平台点击“我要支持”人数8,329位,最终参与捐款人数958位。活动期间,有网友看到活动,主动联系京都念慈菴的官微,希望持续性资助其中的一个小女孩。亦有网友受到感动,主动提出要联系制衣厂额外捐助30件冬衣。整个活动过程中,京都念慈菴始终保持和网友的互动,推动捐款的同时,亦是在传递社会公益的正能量。


图为京都念慈菴最具创新精神网络广告主奖杯



金鼠标网络营销大赛是由北京大学新闻与传播学院、网赢天下网、《国际品牌观察》杂志、《数字营销》杂志主办的。此次获奖,不仅代表着业内对念慈菴的肯定,更是对其在网络营销领域创新开拓的一种动力促进。